001POURQUOI C'EST DEVENU PRIMORDIAL
Une obligation légale,
un enjeu de performance.
RGPD et DMA
Aucune donnée publicitaire ne doit être collectée sans le consentement explicite du visiteur européen.
Exigé depuis mars 2024
Google impose le Consent Mode v2 aux annonceurs qui ciblent l'Espace économique européen pour la mesure et le remarketing.
Le signal ou rien
Sans signaux de consentement transmis, les balises Google ne peuvent plus exploiter vos données : conversions perdues, audiences vides, enchères à l'aveugle.
002LA DIFFÉRENCE EN UN CLIC
Ce que Google reçoit
vraiment.
Nous utilisons des cookies pour mesurer l'audience et personnaliser nos publicités.
Une partie de vos visiteurs refuse les cookies. Selon votre configuration, voici ce qui arrive à leurs données.
Soit les balises se déclenchent sans consentement (non conforme au RGPD), soit elles sont bloquées par la bannière. Dans les deux cas, Google ne reçoit pas les signaux de consentement attendus : conversions non mesurées, remarketing désactivé pour l'Europe et Smart Bidding privé de données.
Les balises Google attendent le choix du visiteur. S'il accepte, tout est mesuré. S'il refuse, rien n'est envoyé : Google applique une modélisation générale, moins précise, et vos campagnes perdent une partie du signal.
Les balises se chargent dès l'arrivée et respectent le choix du visiteur. En cas de refus, seuls des signaux anonymes sans cookie sont transmis : Google peut alors modéliser les conversions manquantes avec bien plus de précision.
003NOTRE MISE EN PLACE
Conforme en quelques jours,
vérifié dans la durée.
- 01
Audit de la bannière
Balises déclenchées avant consentement, catégories, signaux envoyés.
- 02
CMP certifiée
Usercentrics, Axeptio, Cookiebot, Didomi ou Complianz, selon votre CMS.
- 03
Configuration GTM
États par défaut, mises à jour et paramétrage de chaque balise.
- 04
Mode avancé
Activé quand il est pertinent, pour récupérer les conversions modélisées.
- 05
Vérification
Contrôle dans Tag Assistant et dans les diagnostics Google Ads.
004FAQ CONSENT MODE
Questions
fréquentes.
Une bannière cookies suffit-elle ?+
Non. La bannière recueille le choix, le Consent Mode le transmet à Google. Sans cette liaison, vos balises ne savent pas quoi faire des données.
Comment savoir si mon site est conforme ?+
Google Ads affiche un diagnostic de consentement dans vos conversions. Nous le vérifions gratuitement lors de l'audit, avec un test complet de votre bannière.
Basique ou avancé : que choisir ?+
Le mode avancé récupère davantage de conversions modélisées. Le choix dépend de votre politique de confidentialité et de votre secteur : nous vous aidons à trancher.